46902.-EUR für Basic Thinking

All der Buzz, inklusive Print und TV, hat am Ende nicht ganz so viel gebracht, wie von vielen erwartet: Deutschlands Blog-Zugpferd Basic Thinking ging soeben für magere 46902 Euro über die eBay-Ladentheke. Damit hat Robert Basic, einst kein großer Freund von eBay-Exits, nicht viel mehr eingenommen als wir mit dem verhältnismäßig trafficarmen Townster.

[ad] Persönlich habe ich auf einen Endbetrag von etwa 75.000 Euro getippt, da man aus einer so wunderbar indexierten Content-Sammlung mit 2-3 (freien) Redakteuren im Rücken zweifelsfrei gutes Geld schlagen kann. Als Käufer würde ich den Blog fortan deutlich professionalisieren – optisch, aber vor allem inhaltlich – um deutlicher Richtung Mashable und Techcrunch vorzupreschen. Denn: Mit fundierter journalistischer Schreibe darf man sich auch wirklich „Presse“ schimpfen – den oftmals Web 2.0-unkundigen Werbekunden lässt sich das aus Monetarisierungssicht viel besser anpreisen als das Internet-Tagebuch eines Einzelgängers.

Turi2 macht jährlich mittlerweile knapp 300.000 Euro netto in Werbung – Content im Blogmantel lässt sich also durchaus auch hierzulande vermarkten. Wohlgemerkt hat Robert Basic ohne aktives Verwertungsengagement bereits über 30.000 Euro im Jahr an Werbeeinnahmen generiert, was sich beispielsweise durch eine Zusammenarbeit mit einem professionellen Vermarkter locker toppen ließe.

Entsprechend halte ich 47.000 Euro für einen Schleuderpreis: Bei Sedo & Co. werden Projekte mit deutlicher weniger Suchmaschinen-Traffic gebührender veredelt. Vielleicht hätte der namensgebende Blogvater auf die Käuferverifizierung per Fax verzichten sollen – auf diese Weise dürften diverse Last-Minute-Bieter ausgeschlossen worden sein.